Micromarketing e Category Management: quale rapporto?
Autore
Elisa Iandiorio - Università degli Studi di Parma - [2005-06]
Documenti
Abstract
È all’inizio degli anni ’90 che le aziende commerciali hanno iniziato pienamente a sviluppare processi di category management e di micromarketing. Si tratta di due strumenti molto importanti, se non indispensabili, per quelle aziende che vogliono cercare di ottenere un vantaggio competitivo nei confronti della concorrenza. Proprio per questa importanza si è deciso di analizzare questi due strumenti; in particolare, questo elaborato è stato svolto con l’intento di trovare ed evidenziare il rapporto tra il micromarketing e il category management, cercando anche di capire se in futuro sarà possibile un loro utilizzo congiunto.
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