Brand Equity: come l’impresa crea valore attraverso la gestione del proprio marchio
Autore
Riccardo Cases - Politecnico di Milano - [2002-03]
Documenti
Abstract
Dopo aver definito in maniera qualitativa i concetti di brand e di brand equity (ovvero come un’adeguata gestione della marca possa portare ad un vantaggio competitivo), si andrà a mostrare, per quest’ultimo concetto, le due principali ottiche di approccio allo stesso:
1. approccio di marketing: brand equity misurata tramite indicatori;
2. approccio finanziario: brand equity misurata attraverso misure finanziarie.
1. approccio di marketing: brand equity misurata tramite indicatori;
2. approccio finanziario: brand equity misurata attraverso misure finanziarie.
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