Riposizionamento di un marchio automobilistico: Alfa Romeo ed il modello 159
Autore
Leonardo Cescon - Politecnico di Torino - [2004-05]
Documenti
Abstract
Il tentativo dell’autore è quello di riprodurre una plausibile modellizzazione del processo di riposizionamento del Alfa Romeo attraverso Alfa 159, in un ottica che pone come interrogativo la possibilità di 159 di essere una valida alternativa di prodotto ai marchi premium. Il concetto di posizionamento, introdotto recentemente nel mondo del marketing, e le leve strategiche e operative per individuarlo e modificarlo, saranno quindi il fulcro su cui si articoleranno le varie parti del presente documento.
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