I segni esteriori del commercio, le vetrine, le insegne, la pubblicità, oltre ad essere un vivace complemento all'immagine della città sono anche una manifestazione del suo clima culturale e del suo livello economico: l'arredo commerciale è espressione di una città viva. L'insegna commerciale è essenziale nell'identificazione e nella presentazione del negozio: il progetto in questione si configura come uno studio per indirizzare questa forma di arredo urbano e utilizzarla nella riqualificazione degli spazi pubblici, contribuendo alla definizione di una scena urbana più ordinata e facendo divenire questi stessi elementi propulsori di una nuova e più forte immagine, coerente con il tessuto storico e culturale della città.È questo il cuore della tesi “Percezione e comunicazione dell’immagine urbana: proposta e metodologia di progetto” di Elena Torre.